Tænk på et firma: Forretningen har ikke udviklet sig meget de seneste ti år. Væksten er tæt på nul. Firmaets omdømme er hastigt på vej ned; omverdenen forstår ikke, hvorfor firmaet handler, som det gør. Der investeres kun lidt i ny teknologi og infrastruktur. Medarbejdernes kvalifikationer er middelmådige, og ingen gør noget ved det. Konkurrenterne har fart på, så firmaet glider stille og roligt nedad på ranglisterne.
