Rema 1000 hæver mælkeprisen med 50øre per liter, for at se om de kan sælge mælk til en højere pris der hjælper landmændene.
Deres forsøg vil nok vise sig at få den marginale køber til at vælge at købe mælk et andet sted, de vil nok ikke få meget held af at hjælpe landmændene med deres forsøg her. Hvis alle deres kunder vælger at fortsætte med at købe mælk i Rema 1000 så vil salget af mælk stadig falde i Rema 1000 - den enkelte kunde vil i stedet for 3l mælk købe 2l. Eller hvis man fortsætter med at købe 3l mælk, så køber man mindre af andre varer i Rema 1000.
Men det som fik mig til til at tilføje det her er denne kommentar fra Dansk supermarked:
»De vælger, at det er kunderne, der skal betale, og så det er gratis for Rema 1000. Men de tager alligevel omtalen,« siger Mads Hvidtved Grand, pressechef i Dansk Supermarked.
Ordet "skal" er fuldstændigt misforstået. Man handler frivilligt i Rema 1000. Jeg handler der hver uge, og de er flinke og rare mennesker derinde som finder sig i at jeg står og roder rundt efter deres billigste varer og ikke køber et eksemplar af hver eneste vare de har.
Det er rent faktisk fuldstændigt op til mig selv som kunde der beslutter hvad der ryger i vognen. Mit forbrug af mælk vil nok ikke falde på grund af denne stigning, men jeg er ikke en marginal køber.
Ordet gratis er også fuldstændigt forfejlet økonomisk perspektiv. Det her vil koste Rema 1000 salg af mælk eller andre varer. Det vil koste dem nogle kunder der vælger at købe ind i et andet supermarked, men det vil især koste dem på salget af mælk - det er ikke gratis for Rema 1000 at prøve det her.
Den eneste mulighed der er for at Rema 1000 kan få deres eksperiment til at rende rundt er hvis kunderne er villige til at betale mere for mælken fordi den subjektive værdi stiger. Kunden står foran mælkeboksen og tænker på de stakkels landmænd der er på vej ud over fallittens rand - og den tanke gør varen mindst 50øre mere værd.
Det er en mulighed - men jeg tror ikke helt på den. Så populært er landbruget ikke.
Det er også tvivlsomt om det vil hjælpe at holde nogle landmænd kørende midlertidigt i zombietilstand, en hjælp ville nærmere være at landmændene fik lov at gå fallit og komme videre i stedet for at kunne lempe igennem i psykisk nedtrykt tilstand i længere tid.
