Årsagen til krigen er, at Kelloggs forleden meldte ud, at de trak alle reklamer fra Breitbart, fordi selskabets "værdier var uforenelige" med det verdenssyn, som Breitbart står for. Det skulle de aldrig have meldt ud. Breitbart, der har 45 millioner brugere om måneden, svarede igen med at kalde Kellogg's udmelding "uamerikansk" og starte en uhørt aggressiv boykotkampagne via deres eget site og via twitter.
